服装品牌策划书

发布于:2021-06-19 14:25:31

如有帮助,欢迎下载支持 服装品牌策划书 目录: 一、商场调研方案 二、职业商场环境剖析 三、方针商场剖析 四、品牌服装的商场与消费趋势剖析 五、品牌服装的顾客剖析 六、品牌剖析 七、品*ㄔ 一、商场调研方案 1 调研意图:了解大学生的消费状况,消费观念及商业 街的运营状况 2 调研时刻:XX 年 6 月 18 日-19 日 3 调研办法:口头测验、图片测验、相片测验,问卷查 询等 4 调研方针:以访谈为主,查询为辅; 5 调研方式:?售点拜访、在校学生拜访、闹市区活动方 针年龄段人员拜访 1)街头拜访: 到街头搜索时髦达人,探寻她们的穿衣之道。她们是时 髦的紧随者,是潮流的风向标。拜访顾客对品牌的观点以及 主张。 1 页脚内容 如有帮助,欢迎下载支持 2)售点拜访: 专卖店查询:拜访品牌的出售方针、成果;顾客的购买 行为;对品牌的认知情绪等。 3)售点巡查: 要经常到专卖店或出产厂家进行巡查,多了解和把握品 牌的出产和出售状况。 6 调研地址:德州市德城区(德州百货大楼、天去购物 中心、三八路、步行街及学院商城等) 二、职业商场环境剖析 首要的调研内容有: (1)、方针商场的容量及开展潜力; (2)、职业的营销特色及职业竞赛状况; (3)、方针、法令、经济、技术、地舆、文明等商场环 境对职业开展的影响; 1、全国商场现状剖析 我国是世界上最大的服装出产和出口国,接连多年的高 速增加,使得我国服装出口交易在世界服装交易中占有极重 要的位置。一起*两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾 销的方针,交易冲突不断。尽管本年美欧对我纺织品持续设 限,服装出口在去年底有增加乏力的趋势,但从本年*肽 看,服装出口持续增加,再创新高,增幅仍有大幅进步。阐 明我国服装的出口竞赛力是十分强的。不管从*期仍是远期 2 页脚内容 如有帮助,欢迎下载支持 来看,跟着产品附加值的进步,服装强势品牌的兴起,服装 职业始终是我国对外交易的相对优势产业。 2、全国商场开展趋势剖析 欧美品牌女装商场至今大约有百年前史,日本品牌女装 商场也是从上世纪五十年代开端起步的,而我国女装品牌运 营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开端。所谓后来者 居上,我国品牌女装商场正如我国经济相同,尽管起步较晚, 但开展速度十分迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的 路,我国女装或许只需要三年五年就走完了。任何事物都有 着它的开展规律,我国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美 女装商场一路走过来的,而现在我国女装商场的距离,则将 是我国品牌女装商场的开展趋势。 (1)、女装品牌定位两极分化;我国女装品牌定位和商 场定位将出现价格上的两极分化,高价的越来越高,贱价的 则越来越低。(2)、女装盛行趋向欧美风格;我国女装商场 正阅历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚 风之后的又一盛行趋势--欧美风。(3)、晚年装商场逐步缩水; 跟着晚年人服装消费水*的进步和消费观念的改动,我国晚 年装商场将逐步缩水并不断年轻化,特别是我国农村晚年人 服装商场的改变,将成为我国女装商场的一大商机。(4)、 女装品牌数量削减、单品牌质量进步;我国男装、童装、休 闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在 70%以上,而我国 3 页脚内容 如有帮助,欢迎下载支持 本乡女装品牌前十名的消费集中度仅仅到达 15.06%,这阐明 现在我国女装单品牌的质量相对较差。(5)、批发商场由低 端向中高端专业集散中心开展;批发商场也在发生着改变, 现已由低端的纯批发性质的商场向中高端专业集散中心开 展。早些年的纯批发性的商场,现在现已有一小部分的展厅 不批发,也不零售,而仅仅作为一个品牌宣扬和招商的窗口。 (6)、国外女装品牌许多涌进我国;跟着 zara 杭州店的开业, 现在 zara 在我国现已具有了第四家店肆。咱们可以看到越来 越多的国外女装品牌许多的涌进我国。(7)、复合型产品多 层店肆逐步增多;在未来几年时刻里,我国女装将出现品牌 数量削减、单品牌质量进步并会出现一批十分优质的品牌的 趋势。而在终端商场上,品牌商直接与强势百货商场联婚、 品牌商直接与优异终端加盟商协作、品牌商悉数直营或大部 分直营方式的直接掌控终端战略将逐步增多,省署理将向 分公司和品牌办理安排的方式挨*。 3、方针商场全体剖析 日本、美国、欧盟和我国香港区域依然排列我国服装四 大首要出口商场,但这些传统出口意图地的奇妙改变和一些 新式商场空间扩展的意向值得特别重视。 xx 年我国服装及穿着附件对美出口 127 亿美元,增加 77.7%,占出口总额的 18.5%,同比增加 6 个百分点,为我国 服装出口第二大商场。对美出口产品以梭织服装为主,出口 4 页脚内容 如有帮助,欢迎下载支持 额 63 亿美元,同比增加 94.5%,占服装对美出口的 54.6%。 服装均匀单价是 1.57 美元/件(套),进步 18.7%;梭织服装 均匀出口单价 3.77 美元/件(套),下降 10.2%。由于我国出 口企业竞赛剧烈,美国进口商压价严峻,许多产品对美出口 单价下降,其间降幅最大的达 70%左右。尽管如此,大多数 产品出口单价仍高于我国服装对全球出口均匀单价。 对欧盟出口的服装中梭织服装占 60.3%,针织服装占 35.7%,均出现快速增加势头。对欧盟服装出口额 136.3 亿美 元,同比增加 64.5%,所占比例为 18.4%,欧盟成为我国服 装出口第三大商场。从纤维质料分类看,化纤制品及棉制服 装为对欧盟首要出口产品,别离占 39.4%和 38.5%。别的, 毛制服装对欧盟出口增加 159.8%。从服装品种看,绝大部分 产品出口数量及金额均有不同程度的增加,其间有 8 种产品 出口金额增幅在 100%以上,增幅最大的是袜子,增幅达 372.5%。出口欧盟的各种服装类产品均匀单价为 1.72 美元/ 件(套),进步 3.9%,悉数高于对全球出口均匀单价。 本文链接: 相关内容:我在广告策划公司作业现已有许多年 了,可以说

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